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Was bringt KI den Werbe-Auftraggebern?
In der aktuellen Ausgabe von KMU (dem Magazin vom KGL – KMU- und Gewerbeverband Kanton Luzern) dreht sich vieles um ein Thema, das auch unseren Alltag bei Stadthirsch stark prägt: künstliche Intelligenz.
Wir freuen uns sehr, dass wir im Bericht von Marcel Habegger mehrfach erwähnt werden – und sogar mit einem Bild auf der Titelseite und zwei Bildern im Bericht vertreten sind. Das nehmen wir zum Anlass, unsere Sicht auf KI im Agentur- und KMU-Kontext einzuordnen.
KI ist gekommen, um zu bleiben – aber nicht, um alles zu ersetzen
KI-Tools sind heute schnell verfügbar, leistungsfähig und verlockend. Texte, Bilder, Videos: vieles entsteht in Sekunden. Genau hier beginnt aber auch die Verantwortung und viel Arbeit.
Unsere Erfahrung deckt sich mit dem, was im Bericht klar wird: KI ersetzt keine Expertise, kein Markenverständnis und keine kreative Haltung.
Gerade bei Bildern, Konzepten oder strategischer Kommunikation braucht es nach wie vor:
• ein klares Ziel
• ein tiefes Verständnis für Marke und Zielgruppe
• und Menschen, die Qualität beurteilen können
Effizienz ja – Beliebigkeit nein
Wir setzen KI dort ein, wo sie uns Zeit verschafft:
bei Recherchen, ersten Entwürfen, Automatisierungen oder internen Prozessen.
Diese Zeit investieren wir bewusst wieder in das, was den Unterschied macht: Strategie, Kreation, Feinschliff und persönliche Beratung.
Was wir nicht tun: KI unreflektiert «durchlaufen lassen».
Denn je einfacher Inhalte zu produzieren sind, desto wichtiger wird die Frage: Passt das wirklich zur Marke?
KI als Werkzeug – nicht als Zaubertrick
Im Bericht wird es treffend beschrieben: KI ist extrem mächtig, wird aber auch oft überschätzt. Unsere Rolle als Agentur sehen wir darin, realistische Erwartungen zu schaffen und unseren Kundinnen und Kunden zu zeigen:
• was mit KI sinnvoll möglich ist
• wo menschliche Erfahrung unverzichtbar bleibt
• und wo rechtliche, gestalterische oder strategische Grenzen liegen
Unsere Haltung
Für uns ist KI weder Heilsversprechen noch Bedrohung.
Sie ist ein Werkzeug – und wie bei jedem Werkzeug entscheidet nicht die Technologie über die Qualität, sondern der Mensch, der sie einsetzt.
Oder anders gesagt:
Gute Arbeit entsteht nicht durch KI. Gute Arbeit entsteht durch Haltung, Erfahrung – und den richtigen Einsatz von KI.
Mehr zum Thema KI unter: Kreativ-KI.ch